借政策东风乳品企业应提升内力

       距离2008年“三聚氰胺”事件已过去十年，国家提振奶业的决心始终不渝。5月23日，国务院常务会议出台多项措施，以加快推进奶业振兴、提升乳品质量安全水平，这对国内乳品企业无疑是一大利好。在顶层支持下，乳品企业提高“内力”时不我待。

奶业是关系着健康中国、强壮民族的产业，一直受到国家重点关注。从生产源头把控，到质量安全监管，再到强化金融保险、奶畜养殖用地等方面的支持，国务院常务会议一系列举措皆为全方位振兴乳业创造条件。

       从近年政策来看，国家支持主要包含两个层面:一是政策优惠，如直接给予奶业提质增效补助等;二是政策疏导，如制定并落实《全国奶业发展规划(2016-2020年)》，推进婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理体系等，以鼓励优质奶企发展。

       可以看到，国家政策只支持规范运作的乳品企业，而非所有乳品企业。今年1月1日，被誉为“史上最严奶粉新政”的配方奶粉注册制全面实施，据中国奶业协会预计，注册制新政将淘汰约2000个婴幼儿配方奶粉品牌。这意味着，行业门槛将不断提高。

      十年前，“三聚氰胺”事件爆发，国产品牌遭遇信任危机，中国奶业受到重创，海外品牌趁势扩张，一度占据70%的国内奶粉市场份额。近年在国家政策的支持下，国内奶业奋起直追，确实取得了一些成绩。但伴随着行业发展，市场一度催生近5000家乳品企业，行业参差不齐、品牌杂、营销过度的问题凸显，直接影响到国内奶业整体形象。

      政策支持固然提振了产业信心，但同时意味着更高的要求与期待。此番国务院常务会议就提出，力争3年内显著提升国产婴幼儿配方乳粉的品质、竞争力和美誉度。

      从行业看，现在无疑是国内乳品企业发展的绝佳时期，而如何在政策利好的氛围下取得实质性发展，如何在奶源基地、品牌建设等方面建立市场壁垒，应该是摆在国内乳品企业面前的关键问题。

      发展并非易事。国内乳品企业面临的挑战是全球化的。中国是乳品消费大国，由于海外品牌成本占优，价格相对便宜，海淘、港澳代购奶粉的现象较为流行，海外品牌的冲击给国内乳品企业带来了巨大挑战。

      但另一方面，奶业的“全球一体化”趋势，也给国内品牌带来更多的发展机会。实际上，国内光明、伊利、雅士利等一批龙头企业纷纷进行海外收购或投资建厂，积极参与国际市场的竞争。