蒙牛2021半年报：真牛气！蒙牛常温液奶实现近五年最快增速

        8月25日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2021年中期财报。今年上半年，蒙牛收入达459亿元，同比增长22.3%，利润达29.5亿元。财报显示，蒙牛常温液态奶实现了五年来最快增速，以双位数增长实现了销量、市场份额的双提升。

纯净营养 守护国民健康

        在新冠肺炎疫情影响下，国民健康营养意识显著提升，深化了对奶及奶制品的营养认知。今年上半年，蒙牛常温液奶再次实现增长，明确彰显出国民消费重心加速向营养健康转移，国民消费饮奶潮正在兴起，蒙牛成为国人饮奶首选品牌。

        自成立至今，蒙牛以负责任的态度，坚守产品品质，坚决保障食品安全，生产出让消费者满意、放心的高品质乳制品。通过持续开展“从牧草到奶杯”的全产业链转型升级，蒙牛率全球行业之先，实现乳品“一包一码”精准追溯，创造全国第一和世界第一的记录，以纯净营养守护国民健康。

        4月21日，在2021年（第十一届）中国品牌力指数SM(C-BPI®)发布的品牌排名和分析报告中，蒙牛液态奶以598.3的分值远超其他品牌，荣获“C-BPI中国液态奶行业品牌力”第一名。今年上半年，蒙牛纯牛奶销售实现同比快速增长，常温明星单品特仑苏、真果粒、纯甄以高品质的产品和服务，成功推动国民消费掀起更高“饮奶潮”，助力健康中国战略的落地。

聚焦创新 满足国民营养新需求

        通过聚焦创新，蒙牛不断推出更高品质、更丰富口味的新产品以满足国民营养消费新需求。其中，纯甄推出首款轻代餐酸奶，打造蓝莓无花果血橙味和凤梨卡曼橘橙肉味的轻食酪乳风味酸奶，每瓶酸奶均加入3种水果以及燕麦、青稞2种谷物，白砂糖含量减少42%，既能轻盈饱腹，也能达到控糖控卡的效果。同时产品采用生牛乳发酵，每瓶中含有高达7.4g的蛋白质。“6·18”期间，真果粒推出红柚四季春口味，以精选优质乌龙茶辅以进口红西柚，果味宜人，茶果相遇，带来缤纷乐趣。

        值得一提的是，为了顺应疫情之后消费者对健康和可持续性的消费升级需求，特仑苏推出了沙漠有机奶，限定选用产自乌兰布和沙漠绿洲、安全无污染的原生纯净奶源，相比于普通有机奶，营养含量更高，每100毫升含3.8g乳蛋白和125毫克原生高钙，刷新了中国有机奶的行业标准。

精细渠道 深化通路精耕战略

        蒙牛常温液态奶实现五年来最快增速的业绩增长，离不开深化通路精耕战略。早在数年前，蒙牛就启动深化渠道精耕改革，以“渠道精耕”优化供应链结构，通过细化市场布局和精准市场分级，实现了市场的快速下沉。

        当前，零售市场正在加速向多场景融合时代转变，消费者不再满足于单一消费场景，线上线下相结合的一体化全渠道消费体验成为零售业趋势。蒙牛通过布局全渠道零售，努力提升消费者购物体验，以消费者为核心，打造优质服务、优质产品、优质体验“三位一体”式乳品消费新风潮。

        以数字化建设为抓手，蒙牛实现对经销商全业态、全渠道、全场景、全部门、全人员的全面赋能，强化了蒙牛镇村覆盖量、增加了镇村销量、提升了经销商利润，实现了销售的稳步增长。