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蒙牛2022业绩|强品牌重创新数智化蒙牛持续高质量增长

来源：乳业时报　浏览次数：2945次　字号【大中小】【关闭】

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3月30日，蒙牛乳业（2319.HK）在香港召开2022年全年业绩发布会。2022年，蒙牛实现全年收入925.9亿元，同比增长5.1%，经营利润为54.2亿元，同比增长11.6%。其中，常温纯牛奶、高端品牌取得强劲增长，鲜奶、冰淇淋全面跑赢行业，低温、奶酪稳居赛道冠军持续领跑。

2022年，蒙牛积极应对外部环境挑战，坚定执行高质量增长战略，在品牌、创新和数智化“三大引擎”的强劲驱动下，实现核心业绩稳步提升、全球排名再创新高，以可持续的高质量增长向“再创一个新蒙牛”战略目标稳步迈进。

品牌驱动

打造消费者挚爱产品

品牌，蒙牛实现高质量增长的护城河。

2022是体育大年，冬奥会、亚洲杯、世界杯万众瞩目、精彩纷呈，蒙牛聚焦重大体育赛事开展全方位品牌活动，让“天生要强”的品牌主张与体育精神有机融合、深入人心。通过致敬女足夺冠，携手谷爱凌燃动北京冰雪赛场，“你永远可以相信蒙牛代言人”等话题频上热搜；大力支持首届中国青少年足球联赛，助力青少年健康成长；蒙牛与代言人梅西、姆巴佩组成的“M³”闪耀卡塔尔世界杯，品牌力大幅提升之际，通过各类电商平台推动用户增长，实现品效合一。同时，蒙牛不断推进品牌年轻化，发布全球雇主品牌EVP“来！一起牛”，推出中国乳业首位虚拟数字员工“奶思”，进一步加强与Z世代消费者沟通。

多年来，蒙牛母子品牌协同发力、相互赋能，全面打造了六大品类、400多款产品的品牌矩阵。其中，特仑苏在2022年高端市场份额创历史新高，与第二梯队差距显著拉大，夯实全球乳业第一大单品地位；高端鲜奶新标杆——每日鲜语实现品牌知名度、品牌健康度遥遥领先；优益C、“健字号”冠益乳紧抓市场风口，引领国人健康消费时尚；冰淇淋不仅培育随变、绿色心情等品牌“常青树”，还打造跨界爆品“茅台冰淇淋”；瑞哺恩“恩至”和“菁至”率先通过奶粉新国标注册；妙可蓝多稳中有进，全面夯实奶酪第一品牌地位。

2022年，蒙牛MSCI ESG评级跃升至“A”，斩获中国食品行业最高评级，并在国资委ESG先锋50指数覆盖的426家央企上市公司中排名第一。去年，蒙牛率先制定领先行业的GREEN可持续发展战略、2050年全产业链碳中和的气候战略，充分发挥行业龙头的ESG领导力，在联合国全球契约组织（UNGC）、消费品论坛（CGF）、世界经济论坛（WEF）等平台上与全球伙伴积极协作，为气候变化应对、生物多样性保护、生态环境保护、乡村振兴、共同富裕等国内外重大ESG议题贡献力量，持续打造中国乳业绿色可持续第一品牌。

据凯度相关数据，2022年蒙牛品牌价值同比增长15%，增速位居中国乳业第一，并成为中国消费者十大首选品牌之一。在荷兰合作银行公布“2022年全球乳业20强”榜单中，蒙牛连升两名、位列第七，创下其全球乳业排名的历史新高。

创新升级

引领高质量奶业振兴

创新，蒙牛实现高质量增长的源动力。

作为行业龙头，蒙牛坚持自主创新，着力在“种好草、养好牛、产好奶”上开展技术攻关，破解行业“卡脖子”难题，保障国人“奶瓶子”安全。

在种好草上，为了破解优质饲草长期被国外垄断的困境，蒙牛携手中国农业科学院草原研究所，对中苜4号苜蓿、甘农3号紫花苜蓿等六个品种开展技术攻关，致力于研发富含高蛋白的优质牧草。在养好牛上，蒙牛持续加强奶牛优良品种培育的自主创新，推进优质胚胎移植技术研发，全面推动牧场增牛补栏。得益于上游创新不断突破，2022年蒙牛在全国范围持续推进“百万头奶牛、百万亩草场、百万吨牛奶”奶源布局和“种养加”产业园建设，共带动600多万亩、1200多万吨优质饲草种植，带动170多万头奶牛养殖。在“产好奶”上，2022年10月，蒙牛携手中国航天发布两个航天菌株，开启食品行业与航天创新融合新阶段。同时，蒙牛持续开展的“欧盟对标项目”再获新突破，旗下巴氏杀菌乳、灭菌乳、婴配、奶酪等九大类产品均达到欧盟标准，持续打造“世界品质”标杆。

此外，蒙牛持续加大乳品及营养健康领域的研发投入，通过“资本+科研”双轮驱动，推动科研成果产业化落地，积极探索特殊食品等第二、三增长曲线，全面打造全球乳业创新高地。

蒙牛引领行业的创新也得到权威认可和肯定。蒙牛旗下 60 个工厂开展了ISO9001、HACCP、BRC等七大体系认证，认证通过率达100%。去年，蒙牛还获得了行业的“技术发明一等奖”、“技术进步特等奖”等五项大奖。

数智赋能

推动全产业提质增效

数智化，蒙牛实现高质量增长的加速器。

2022年是蒙牛实现数智化转型的关键之年，蒙牛紧紧围绕消费者、渠道、供应链、管理“四个在线”推动数智化战略，打通从牧场到餐桌的全链条数字化体系，为高质量发展注入数字新动力。

在消费者端，蒙牛建立了以消费者为中心的数字化运营体系，推出“营养生活家”“每日鲜语”等23款前端应用，“一物一码”技术为消费者追踪溯源提供可靠保障，带动全年消费者互动超20亿次；在渠道数字化方面，蒙牛持续完善从订单管理到履约送达的闭环数智化能力提升，全面助力渠道RTM转型升级；在供应链侧，蒙牛加快推动旗下五大事业部数字化工厂升级，尤其是常温宁夏工厂正在打造的“灯塔工厂”，为行业树立了智能制造新标杆；蒙牛以数字化技术赋能精细化管理，进一步提升人力、法务、财务及内部管理效率，全年自研内化系统共获得5项发明专利。

在全面加强自身数智化转型的同时，蒙牛还积极推动产业生态的数智化建设，成功举办了第二届“牛客松”创新技术大赛，吸引近150家企业参赛，链接线上线下多个场景，全面打造行业数字化创新生态。凭借全产业链“智慧质量”数字化管理的探索和实践，蒙牛荣获了中国质量协会颁发的“2022年全国质量标杆”称号，为乳业唯一获此殊荣的企业。

“我们将永远看多中国经济，坚定立足中国市场推进‘再创一个新蒙牛’战略，”蒙牛总裁卢敏放在业绩发布会上说，“我们相信随着经营和盈利能力稳步提升，加上我们创新突破能力和团队的努力，会给公司未来的发展带来更大的确定性。”

未来，蒙牛将持续以品牌、创新和数智化为主要驱动力，发挥乳业国家队的重要作用，以全产业链高质量发展，保障“再创一个新蒙牛”目标早日实现，全面建设具有全球竞争力的世界一流乳企，为实现奶业振兴和中国式现代化作出新的更大的贡献。

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