2021年以来,随着市场竞争格局趋于稳定,新茶饮进入充分竞争的存量阶段。在商业模式方面,新茶饮在现制饮品的产品开发、供应链、门店管理、营销、加盟等环节都已形成了成熟模式。在消费端口,以茶、果汁为基底的新茶饮主流品类在产品体验方面陷入同质化的困境,难以为消费者提供足够新奇并具有差异性的体验。
另一方面,进入成熟阶段的低温酸奶也是如此。蛰伏了将近10年,在新茶饮和低温酸奶进入发展疲态之际,现制酸奶终于迎来了机会。而近两年来,新老玩家的争相布局,资本的持续涌入,也都在为现制酸奶赛道的发展推波助澜。
传统新茶饮品类创新艰难的“天时”,产业链基础完善的“地利”,多元化消费需求亟待满足的“人和”,都为现制酸奶的突围提供了条件,现制酸奶品类开始进入快速增长的扩容阶段。